Graphisme

Focus sur la charte graphique

đŸ’« La charte graphique est un concept essentiel mais qui porte souvent Ă  confusion pour les personnes qui ne sont pas du mĂ©tier. On a tendance Ă  la confondre avec d’autres notions comme l’identitĂ© visuelle, la brand board ou la dĂ©clinaison des supports de communication. Tout ça est liĂ© oui, et cet article a pour but de clarifier ces concepts pour t’aider Ă  bien comprendre tous les enjeux d’une charte graphique pour ton entreprise.

 

đŸ’Œ Tu penses peut-ĂȘtre que la charte graphique est un document superflu ou rĂ©servĂ© uniquement aux trĂšs grandes entreprises ? C’est vrai qu’une petite entreprise n’aura pas les mĂȘmes besoins qu’une grande enseigne, et la charte graphique est justement un outil qui s’adapte parfaitement aux besoins et mĂ©dias de communication de chacun. 👌

Qu'est-ce qu'une charte graphique ?

đŸ‘šâ€đŸ« Pour comprendre ce qu’est une charte graphique, revenons aux bases.

En latin, le terme charta signifiait « papier, Ă©crit, carte », puis Ă  partir du Moyen-Ăąge son sens Ă©volue vers une dĂ©finition plus orientĂ©e vers la notion de « loi » : « rĂšgle fondamentale, ensemble de principes fondamentaux d’une institution officielle.»

Concernant le graphisme, je le définierais comme un mot générique qui désigne la maniÚre dont est représenté tout élément visuel (image ou texte).

 

đŸ‘‰đŸ» Une charte graphique est donc le document de rĂ©fĂ©rence qui rassemble toutes les rĂšgles d’utilisation de tes Ă©lĂ©ments graphiques, c’est-Ă -dire tous les dĂ©tails de ton identitĂ© visuelle, ainsi que la maniĂšre de l’appliquer sur tes supports de communication. Bref, c’est le mode d’emploi de ton identitĂ© visuelle, l’ADN visuel de ton entreprise ! Si tu t’interroges sur la nĂ©cessitĂ© d’avoir une identitĂ© visuelle travaillĂ©e, je t’invite Ă  lire mon article sur l’importance de l’identitĂ© visuelle pour une entreprise, dans lequel je te donne les raisons pour lesquelles, selon moi, c’est un point Ă  ne pas nĂ©gliger.

La brand board, une charte graphique condensée

📋 Tu en as peut-ĂȘtre entendu parler, la brand board est une planche de style qui regroupe, en une page, les Ă©lĂ©ments principaux de ton identitĂ© visuelle. À ne pas confondre donc avec la charte graphique qui est un dossier beaucoup plus Ă©toffĂ© et dĂ©taillĂ©. La brandboard est un document trĂšs condensĂ© qui te permet d’avoir un aperçu de l’univers de ta marque en un coup d’oeil. C’est un rĂ©sumĂ© de la charte graphique.

Elle te sera utile pour ne pas t’Ă©carter de ta charte et garder l’harmonie graphique de ta communication, mais aussi pour prĂ©senter l’ambiance de ton entreprise Ă  tes partenaires et prestataires professionnels.

Template de brand board à télécharger :

A quoi (et Ă  qui) sert une charte graphique ?

📜 La charte graphique a pour but d’assurer une cohĂ©rence visuelle dans tes supports de communication, en rappelant les principes de ton identitĂ© visuelle et en t’aidant, toi ou toute autre personne amenĂ©e Ă  s’exprimer ou Ă  produire du contenu au nom de l’entreprise, Ă  l’appliquer partout. Elle explique en dĂ©tails selon quelles conditions le logo et tous les Ă©lĂ©ments visuels peuvent ĂȘtre utilisĂ©s sur les diffĂ©rents supports. Il ne s’agit pas d’imposer d’arides contraintes, mais plutĂŽt des recommandations qui faciliteront la diffusion d’une image de marque forte.

 

đŸ€”Tu as un doute sur la maniĂšre de prĂ©parer le support de la prochaine rĂ©union, tu as besoin de crĂ©er un flyer pour prĂ©senter ta nouvelle formation, tu souhaites personnaliser tes devis et factures ? 👀 Hop ! Un coup d’Ɠil Ă  ta charte graphique et tout ce dont tu as besoin est lĂ .

Tu souhaites faire appel Ă  un professionnel pour crĂ©er l’affiche de ton Ă©vĂ©nement, ton site internet ou tes templates de rĂ©seaux sociaux ? Envoie ta charte graphique pour transmettre tes directives graphiques au prestataire qui ne te connaĂźt pas forcĂ©ment.

En plus de faciliter la production de nouveaux supports de communication, cela permettra aussi d’en accĂ©lĂ©rer la production puisque les fondamentaux existent dĂ©jĂ . ⌚

 

✹ Bref tu l’as compris, la charte graphique est utile Ă  la fois en interne et en externe, pour rester cohĂ©rent dans sa communication, communiquer d’une seule voix et ainsi continuer Ă  diffuser la bonne image de son entreprise Ă  son audience.

Le contenu d'une charte graphique

✍ D’une entreprise Ă  une autre, la structure d’une charte graphique est toujours sensiblement la mĂȘme. Personnellement je divise les chartes graphique de mes clients en 3 parties. La premiĂšre partie ne change jamais, c’est lĂ  que l’on dĂ©finit les fondamentaux de l’identitĂ© visuelle. Ce qui diffĂšre en revanche, c’est l’adaptation de la charte graphique sur les supports de communication. Pour cela, il faut tenir compte des besoins spĂ©cifiques de l’entreprise en question. Si tu es community manager, tu n’auras pas forcĂ©ment besoin d’habiller ton vĂ©hicule par exemple. Si tu vends des produits emballĂ©s, il faudra mettre l’accent sur l’emballage des articles.

Les fondamentaux

⭐ Concept : avant de se lancer dans le vif du sujet, il est bon de poser le contexte en rappelant les grands axes de ton identitĂ© de marque : contexte, histoire, valeurs, mission, cible, objectifs, signification du nom, tout ce qui est pertinent pour mieux connaĂźtre l’entreprise.

 

⭐ Logo : c’est l’Ă©lĂ©ment central de l’identitĂ© visuelle. La charte fixe ses conditions d’utilisation pour une lisibilitĂ© optimale sur tous les supports. On y prĂ©sente les diffĂ©rentes dĂ©clinaisons (avec et sans baseline, version allĂ©gĂ©e, favicon, monochrome, etc.) mais aussi tous les aspects techniques comme la dimension minimum autorisĂ©e, les marges Ă  respecter, les pratiques interdites. Tu as as sĂ»rement dĂ©jĂ  vu des documents oĂč un logo est dĂ©formĂ©, minuscule ou illisible ? đŸ€Ż C’est pour Ă©viter ça que la charte graphique existe !

⭐ Typographie : la charte doit Ă©galement prĂ©senter la ou les typographies utilisĂ©es dans le logo d’une part, et celle(s) Ă  privilĂ©gier pour le contenu textuel đŸ”€, en prĂ©voyant une hierarchie Ă©ditoriale (titre, sous-titre, texte en relief, texte courant). C’est aussi l’occasion de passer en revue la maniĂšre de reprĂ©senter les Ă©lĂ©ments typographiques inĂ©dits comme les puces, renvois, pagination, rĂ©fĂ©rences, prix, etc…

⭐ Palette de couleur : ici il s’agit de prĂ©senter les couleurs utilisĂ©es dans le logo et celles qui seront dominantes dans ton identitĂ© visuelle. Pour ĂȘtre sĂ»r d’utiliser exactement la mĂȘme teinte, on indique les codes colorimĂ©triques de chaque couleur en RVB, CMJN, hexadĂ©cimal et pantone. Pour rappel, le mode RVB est d’usage pour l’affichage sur Ă©cran/web, le mode CMJN est celui Ă  adopter pour une impression. Dans certains cas, pour certains supports, l’imprimeur peut demander un Pantone. 🎹

De plus, pour laisser une marge de liberté et de créativité qui reste maitrisée, on peut établir une palette plus large qui contribueront à créer un ensemble harmonieux.

⭐ Iconographie : les images sont une Ă©tape importante dans l’expression de l’identitĂ© visuelle, c’est pourquoi il est Ă©galement important de les choisir avec soin. Pour dĂ©finir l’univers iconographique qui reprĂ©sentera au mieux ton entreprise, on peut jouer sur plusieurs aspects : photo ou illustration, composition, couleurs, traitĂ© graphique, Ă©motion qui s’en dĂ©gage,…

Dans tous les cas, il est prĂ©fĂ©rable de ne pas utiliser les mĂȘmes visuels que tout le monde, en faisant appel Ă  un professionnel, en les rĂ©alisant toi-mĂȘme ou en les achetant sur des banque d’images. Et surtout, attention Ă  toujours utiliser des images libres de droits.

⭐ ÉlĂ©ments graphiques : je veux parler de tous ces Ă©lĂ©ments annexes qui peuvent complĂ©ter l’ensemble comme par exemple des formes extraites du logo, une mascotte, des pictogrammes, un motif ou une texture, mais aussi les icĂŽnes coordonnĂ©es et rĂ©seaux sociaux.

Les applications print

📄 Maintenant que tu as dĂ©terminĂ© l’essence de ton identitĂ© visuelle, il est dĂ©sormais temps de l’appliquer aux supports de communication, Ă  commencer par les supports imprimĂ©s.

đŸ”ș Attention je le rĂ©pĂšte, tu dois adapter la liste des supports Ă  tes besoins rĂ©els ! Cette liste n’est donc pas forcĂ©ment 100% compatible avec ton entreprise de A Ă  Z, ni exhaustive, c’est Ă  toi de l’ajuster et de la faire Ă©voluer au furet Ă  mesure du dĂ©veloppement de ton entreprise. 

⭐ Bureautique / Administration : papier entĂȘte, carte de correspondance, enveloppes, devis, factures, bons de commande, contrats, rapports, tampon encreur, sticker, bloc-notes, chemise cartonnĂ©e,…

⭐ Objets publicitaires : vĂȘtement, mug, stylo, pin’s, carnet, tote bag…

⭐ PLV, signalĂ©tique : stand, prĂ©sentoir, roll-up, enseigne, vitrophanie, panneau, packaging…

⭐ Communication externe : carte de visite, plaquette, dĂ©pliant, catalogue, magazine, affiche, flyer…

đŸ”ș Attention je le rĂ©pĂšte, tu dois adapter la liste des supports Ă  tes besoins rĂ©els ! Cette liste n’est donc pas forcĂ©ment 100% compatible avec ton entreprise de A Ă  Z, ni exhaustive, c’est Ă  toi de l’ajuster et de la faire Ă©voluer au furet Ă  mesure du dĂ©veloppement de ton entreprise. 

⭐ Bureautique / Administration : papier entĂȘte, carte de correspondance, enveloppes, devis, factures, bons de commande, contrats, rapports, tampon encreur, sticker, bloc-notes, chemise cartonnĂ©e,…

⭐ Objets publicitaires : vĂȘtement, mug, stylo, pin’s, carnet, tote bag…

⭐ PLV, signalĂ©tique : stand, prĂ©sentoir, roll-up, enseigne, vitrophanie, panneau, packaging…

⭐ Communication externe : carte de visite, plaquette, dĂ©pliant, catalogue, magazine, affiche, flyer…

Les applications digitales

đŸ’» De mĂȘme, la communication digitale prend une place de plus en plus importante aux supports de communication, Ă  commencer par les supports imprimĂ©s.

⭐ Site internet : site vitrine, blog, boutique en ligne…

⭐ RĂ©seaux sociaux : banniĂšre, photo de profil, avatar, templates, feed instagram, stories…

⭐ Autres formats digitaux : signature mail, newsletter, prĂ©sentation powerpoint…

Quelques conseils pour finir

📱 En conclusion, on peut dire que la charte graphique est le porte-parole de ton identitĂ© de marque puisqu’elle retranscrit sur papier tous les dĂ©tails qui la composent. C’est donc un Ă©lĂ©ment capital d’une stratĂ©gie de communication rĂ©ussie.

 

🧠 Pour sa rĂ©alisation, tu peux soit la confier Ă  un graphiste professionnel, qui saura te conseiller et t’apporter son expertise, soit la rĂ©aliser toi-mĂȘme si tu t’en sens capable. Dans les deux cas, il y a un vrai travail de rĂ©flexion prĂ©alable Ă  faire sur le concept de l’entreprise : le pourquoi, les objectifs, les valeurs, le client idĂ©al, et l’image que tu souhaites renvoyer.

 

đŸ“© Lorsqu’elle sera terminĂ©e, n’oublie pas de la diffuser Ă  toute personne amenĂ©e Ă  communiquer au nom de l’entreprise, c’est-Ă -dire tous tes collaborateurs et tous les prestataires qui travailleront pour ton entreprise.

 

🎚 Enfin, garde en tĂȘte qu’une charte graphique est un document Ă©volutif et peut donc ĂȘtre amenĂ©e Ă  changer. Au fur et Ă  mesure que l’entreprise va perdurer, des changements peuvent avoir lieu : une nouvelle direction dans la stratĂ©gie de l’entreprise, une Ă©volution des offres, un nouveau besoin, un changement dans les valeurs que tu souhaites revendiquer,… Cela pourra te pousser Ă  vouloir mettre Ă  jour ta charte graphique pour que ton identitĂ© visuelle rester alignĂ©(e) avec ton entreprise.

Cet article t'a permis d'y voir plus clair ?
C'est parti, Ă  toi de jouer !

N'hésite pas à m'épingler sur Pinterest !

Laisser un commentaire